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[國產奶粉巨頭]國產奶粉最大黑馬:連續兩年位居國產行業第一,已超越伊利蒙牛

眾所周知,2008年的“三聚氰胺”事情,給中國消費者帶來傷害的同時,也讓國產嬰幼兒奶粉行業遭遇了絕后的危機。依據公開的數據顯現:在2008年之前,國產奶粉一度占領了國內奶粉行業65%的市場份額,而到2015年,國產奶粉在國內的市場份額降落到了31%,國產奶粉一度成為了“不平安”的代名詞。慶幸的是,“三聚氰胺”事情并沒有讓國產奶粉全線陣亡,仍有局部品牌據守著質量底線,逐步贏回了消費者的信任。


飛鶴乳業董事長兼總經理冷友斌

依據飛鶴乳業近日發布的數據,在2018年,飛鶴嬰幼兒奶粉整體業績打破了100億元,創下了中國嬰幼兒奶粉行業的首個100億。這也是飛鶴乳業自2017年以來,連續兩年位居國產嬰幼兒奶粉行業銷量第一位,一舉超越了國產乳業巨頭伊利、蒙牛。

飛鶴乳業的前身是1962年興辦的趙光農場乳品廠,并在1984年注冊了“飛鶴”這一上標。1998年,國企改制,冷友斌與員工共同出資買下了局部國有股份,并成立了黑龍江飛鶴乳業有限公司。到2001年,黑龍江農墾總局開端對旗下乳制品企業停止整合,飛鶴乳業的國有資產被劃給了農墾總局。而為了保住“飛鶴”的品牌,時任總經理的冷友斌向朋友借來了100萬元,率領一班人馬停止了二次創業。

創業初期,冷友斌來到黑龍江克東,買下了克東縣工牧乳品廠,對車間機械設備重新改造,一切都是從頭開端。隨后,冷友斌靠著多年以來積聚的經銷商及供給商的協助,讓“飛鶴”品牌生存了下來。但是,飛鶴要想擴展范圍,依然面臨著資金短缺的問題。于是,冷友斌又開端籌備飛鶴乳業赴美上市。2002年,飛鶴乳業加盟了美國乳業有限公司,并在2003年勝利的在美國中小板上市,引進近千萬美圓的資金,處理了資金短缺的問題。

飛鶴觀光牧場

勝利取得融資后,冷友斌開端停止廠房改造,并引進國際上最先進的GEA公司設備,收買拜泉縣乳品廠,讓飛鶴真正的具有了本人的大范圍消費基地。而隨同著飛鶴的快速擴張,飛鶴乳業的業績也飛速上漲,從2001年缺乏億元的營收,到2005年,就完成了年營收5億元,并勝利的躋身了全行業乳粉企業前十名。

2008年,“三聚氰胺”事情迸發,國產奶粉品牌大局部陣亡,而飛鶴由于多年來對質量的堅持,反而得以獨善其身,并迎來了一段時間的高速開展期。但是,隨著外資奶粉大量的進入國內市場,飛鶴也迎來了開展瓶頸。2011年,一家外資企業欲收買飛鶴,談了近3個月,在臨近最后做決議時,冷友斌回絕了。而回絕的理由就是“假如把企業賣了,會被后人稱為賣國賊,所以我們要堅持下來,要渡過難關,守住中國最后一滴奶”。

超市里的奶粉

面對著外資奶粉品牌的競爭,為了突破開展瓶頸,冷友斌提出了“更合適中國寶寶體質”的全新戰略定位,從中外人群體質、母乳差別化上來與外資品牌競爭。并且,每年投入數千萬元用于研發,在北京樹立大型的研發中心,與哈佛大學協作樹立營養實驗室,專注于研發合適中國人體質的奶粉。

隨著新的戰略定位,飛鶴再次獲得了飛速的開展。在2016年,飛鶴高端嬰幼兒奶粉銷量增長了80%;2017年,飛鶴高端嬰幼兒奶粉銷量增長200%,全年業績營收增長60%,位居國產嬰幼兒奶粉市場第一,超越了伊利、蒙牛、貝因美等品牌。而到2018年,飛鶴全年整體業績打破100億元,創下了中國嬰幼兒奶粉行業首個100億。

往常,雖然在一二線城市,外資奶粉品牌依然占領了80%的市場份額,但是飛鶴奶粉也開端停止突圍。在北京市,飛鶴奶粉的年營收曾經打破了2億元。能夠說,飛鶴奶粉是國產奶粉近些年里最大的黑馬。

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