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國內的飛鶴乳業成首個百億規模國產奶粉企業

近日,飛鶴乳業發布了2018年“成果單”。2018年,飛鶴乳業提早53天達成銷售額打破100億元的目的,全年銷售額到達116.64億元,成為國產奶粉歷史上首個銷售額打破百億元的企業。


“2018年,中國奶業面臨宏大壓力,飛鶴乳業可以逆勢上行,停業額打破100億元的大關,非常不易。”原農業部副部長、中國奶業協會聲譽會長高鴻賓說。

飛鶴乳業總裁蔡方良表示,關于嬰幼兒配方奶粉行業而言,銷售額打破百億元是一道關鍵門檻。2018年,在包括飛鶴在內的廣闊同行共同努力下,我國國產奶粉品牌市場占有率飛速躍升,曾經到達49%,國內奶粉市場的總體魄局正在加速調整。

十年前,三鹿嬰幼兒配方奶粉事情給中國乳業帶來了繁重打擊。我國是乳制品消費和消費大國,但許多國人卻不遠萬里到海外求購奶粉。如何打破“國產奶粉與美妙生活希冀不均衡”之困,重塑消費者自信心,成了擺在國產乳企面前的一個繁重課題。

“一直努力于打造高質量的產品,這是飛鶴乳業的勝利之道。”蔡方良說,早在2001年,飛鶴就開端“從種好一顆牧草”開端,打造全產業鏈開展形式。往常,飛鶴完成了從源頭各個環節全程可控,并最大限度的堅持產品的營養活性和新穎度,提升產品質量。

“優質奶一定是新穎的,而新穎奶一定是來自外鄉的。飛鶴扎基本土奶源,以高程度新穎規范和導向提升產品質量,打造專屬嬰幼兒配方奶粉質量形式,關于推進產質量量提升有著非常重要的意義。”國度奶業科技創新聯盟副理事長顧佳升說。

高質量的產品,離不開持續的創新投入。蔡方良通知記者,近年來,飛鶴立足于中國母乳與中外寶寶體質差別,打造了中國最專業的母乳數據庫,研制“更合適中國寶寶體質”的高質量奶粉,處理母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白過敏三大難題,并將“更合適”理念肯定為嬰幼兒奶粉的選購規范。

同時,隨著市場競爭日趨劇烈和消費晉級趨向不時強化,“新穎”成為權衡乳制品高質量開展的關鍵標尺。2018年,飛鶴攜手國度市場監視管理總局直屬中國規范化研討院,樹立以“新穎生牛乳一次成粉”為中心的飛鶴新穎乳粉規范體系。該體系由奶源、配方、飼料、加工、儲運、智造等六大模塊構成,以更嚴厲約束全產業鏈上下游共同確保新穎質量,為消費者提供更新穎更高質量的乳制品。

記者理解到,隨著互聯網的開展,消費者購物習氣也隨之改動。消費者不只關注乳品質量,愈加注重購物體驗和肉體愉悅。飛鶴敏銳地捕捉到這一變化,經過各渠道整合優化,在傳統渠道精耕細作根底上,規劃大型專業母嬰連鎖系統;率先構建電商業務模塊,完成線上購物效勞的持續晉級;在新批發時期,打通“人、貨、場”多元渠道并行開展,不時創新效勞方式,滿足消費者購物體驗。2018年,飛鶴累計效勞消費者達3345萬人次。

2019年,飛鶴乳業給本人確立的“小目的”,是停業額打破150億元。“行業繁榮勝于個體輝煌。”蔡方良說,飛鶴將朝著本身肯定的開展目的堅決前行,同時,也將進一步增強產品和效勞創新,推進行業創新才能提升,攜手國產奶粉進一步拓展市場空間。

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