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中國乳業同質化競爭激烈,乳企搶占有機奶粉市場快速擴容

由于近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%,基于此,有機奶粉已經成為國內外大型企業的“標配”。由于有機奶粉品牌數量逐漸增多,市場規模在快速擴容的同時,行業競爭激烈程度也在上升,為此,《華夏時報》記者注意到,國內外各大乳企相繼拼殺在有機奶粉領域。

例如,雅培旗下超高端奶粉品牌“菁智”品牌升級為“菁摯”,并配備煥新包裝。據悉,新名稱、新包裝符合最新的中國嬰幼兒奶粉配方注冊新政。日前,菁摯包裝已經全面完成上市。

據了解,作為有機奶粉行業的“集大成者”,雅培菁摯自2014年在華上市以來,就穩居有機奶粉行業第一。由于雅培菁摯在銷售上獲得巨大成功,從而引爆了有機奶粉這個細分領域,如今,雀巢、惠氏、飛鶴、健合集團(原名:合生元)、澳優等國內外大型奶粉企業已經陸續推出有機奶粉品牌。

與此同時,《華夏時報》記者還了解到,丹麥乳企麥蔻旗下的有機奶粉奶粉品牌Mille也在華擁有兩大品牌——麥蔻系列和蜜兒樂兒系列。其中,麥蔻系列定位中高端,但和市場上同樣配方同樣賣點的產品相比,價格十分具有優勢;蜜兒樂兒則主打性價比,有著“性價比最高的進口奶粉”之稱。

澳優乳業執行董事吳少虹指出,隨著消費者營養健康理念的升級,從產品端來說,有機奶粉有望成為下一個風口。

“高端奶粉中國乳業進入同質化之后的產物,因為消費的升級以及大健康、食品安全等紅利的疊加,促進了高端奶粉的增長。不管是企業,還是母嬰店面臨同質化以及利潤見底的情況,需要高端奶粉去支撐新的利潤增長點。”在中國食品產業研究員朱丹蓬看來,包括有機奶粉在內的高端奶粉將是未來新的競爭主戰場。

據行業數據顯示,近三年線下有機奶粉銷售額年均增長率高達47%,2016年-2018年線下有機奶粉銷售18.2億元、26.7億元和39.2億元,預計到明年規模將達57.7億元。

“有機奶粉是近幾年培育出來的一個新市場,市場規模雖不算很大,但它所具的天然、稀缺、安全這三大特性,備受人們熱捧,已成為奶粉市場的新賣點和新亮點。”乳業專家王丁棉表示,眾多生產廠家、品牌商、經銷商、嬰童店都看好有機奶粉,預計未來2-3年,國內有機奶粉市場規模有望突破100億元。

國家市場監管總局提供的信息顯示,中國嬰幼兒奶粉配方注冊新政實施以后,在華獲得注冊的有機奶粉配方不足40個。

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